|
近日，某三级医院的医生发帖吐槽，医院突然发通知，为了提高医院知名度及医院宣传，要求中级以上职称医生全部开通抖音认证，黄V认证医生，主治以下医生提倡开通抖音认证……帖子一出，引来很多医疗同行的热议。
通知末尾还写着处罚措施：计分式扣钱，认证和视频各算 10 分，如果全部都不做，将共计扣除 40 分，也就是 40 元工资。
医生做科普早就不是新鲜事，2019 年发布的《健康中国行动（2019～2030 年）》中就指出，要大力倡导医务工作人员加入健康科普行动。目前，发表科普作品还是晋升副主任医师所需要的成果之一。
但强制要求账号认证、不科普就罚钱，却是破天荒头一回。
但当科普被异化为“硬性KPI”，一切就偏离了正轨。医院的通知看似要求“每月5条视频”，实际执行中却加码为“每周3条”，折算下来每月需发布12条，较原要求多出7条。对于日均承担繁重诊疗任务、频繁值夜班的医生而言，这样的频率已然成为难以承受的负担。
更关键的是，视频创作对多数医生而言是全新领域，从选题构思、脚本撰写到拍摄剪辑、发布运营，每个环节都需从零学起，一条视频耗费4-5小时已成常态，其时间成本远超夜班付出。这种“重要求、轻支持”的模式，让科普从“自愿参与”变成了“被动应付”，违背了政策倡导的核心精神。
事件引发的行业热议，更折射出医疗群体的多元困惑与立场分歧。不少医生直言，这是“给医院做免费广告”，质疑医院将医生个人资源等同于医院资产，忽视了医生的个体权益与职业核心职责。有医生吐槽“天天让搞科普、搞直播，不知如何适应”，担忧分心于视频创作会影响诊疗质量——毕竟对患者而言，医生在诊室里的专注诊疗，远比镜头前的科普视频更为重要。
强制或禁止，只有医生被折腾
不少医院对医生做科普这件事的态度慎之又慎。
丁香园社区中就有医生表示：不允许个人对外发布科普，只有医院的公众号才能发布，原因是「很容易违规违法」。
 图源：丁香园社区截图
这样谨慎的态度也算事出有因，毕竟之前出现过不少科普乱象。
例如 2024 年，某百万网红通过编造一位病人与朋友喝酒、唱歌、泡澡后突发脑血管爆裂，经抢救仍未脱离危险的虚假案例，收获了大量关注度，最终账号被官方永久封禁。
乱象频发后，国家及地方卫健委采取了相应行动。
2025年11月，国家卫健委网站发布《关于印发医务人员互联网健康科普负面行为清单（试行）的通知》。已明确对医务人员科普行为划定边界，既鼓励规范科普，也严禁借科普牟利、发布虚假信息等行为。该清单同时要求医疗机构压实管理责任，建立账号备案制度与内容抽检机制，核心是引导科普回归“科学、公益”的本质。
 医务人员互联网健康科普负面行为清单（试行）
一、不得发布与国家法律法规政策相违背，损害卫生健康事业发展，损害卫生健康行业形象的内容。
二、不得以健康科普形式违法违规发布各类广告、导流导诊，或通过直播带货等形式推销和销售医药产品、养生课程、保健食品等牟利。
三、不得泄露患者个人信息，或未经患者授权同意，展示可识别个人身份的影像、图片或文字。
四、不得宣传推广与岗位不匹配、超出本人专业领域的内容。
五、不得发布未经科学验证、虚假错误内容，不得断章取义曲解专业指南、行业标准等，误导公众对科学知识的理解。
六、不得夸大病情和疾病治疗效果，不得以“神医”“神药”名义进行宣传，不得通过虚构病例、杜撰故事等手段误导公众，特别是在涉及高风险诊疗技术、尚处于研究阶段的诊疗手段等方面。
七、不得滥用人工智能技术，发布未经核准真实性、科学性，或未添加显著人工智能生成合成标识的健康科普内容。
八、不得发布违背伦理道德和公序良俗、违反医德医风的内容，不得在健康科普中出现低俗、“擦边”、哗众取宠、话题炒作等不良内容吸引流量。
九、未向医疗机构报告，不得以该医疗机构及其职能部门名义或个人职务身份(含存在可推断单位及身份的相关标识及提示内容)开展互联网健康科普。
十、不得在离职后沿用原单位和职务信息开展互联网健康科普。
事实上，类似的管理乱象并非个例。有医生反馈，部分医院要么像上述医院一样强制摊派科普任务，要么走向另一个极端——严禁医生个人发布科普，仅允许官方账号发声，两种模式都陷入了“一刀切”的误区。真正合理的科普推进模式，应当是“鼓励而非强制、支持而非施压”。
正如业内人士建议，医院若真心推动科普，应建立专业视频团队提供技术支持，开展创作培训、配备拍摄设备，而非将成本完全转嫁给医生；同时应尊重医生的自愿选择权，将科普成果与合理激励挂钩，而非以罚款相威胁。
医疗科普的核心是“以人为本”，既要以公众健康需求为导向，也要尊重医务人员的职业规律与个体权益。 |
Copyright © 2015-2023 杭州宇翼科技有限公司 丨 Discuz! X3.5 丨增值电信业务经营许可证：浙B2-20190572丨浙ICP备18026348号-1丨浙公网安备33010802009352号
